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Die Corona-Pandemie hat in diesem Jahr großen Einfluss auf das Leben vieler Menschen. Vor allem in der Pflege sind Veränderungen spürbar: Pflegeberufe haben an Aufmerksamkeit und Anerkennung gewonnen. Jedoch konnten die Bildungszentren des Ortenau Klinikums wegen der besonderen Umstände nicht über die gewohnten Wege Bewerber für offene Ausbildungsplätze erreichen: Auszubildenden-Messen oder Besuche von Pflegebotschaftern an Schulen konnten nicht durchgeführt werden. Deshalb haben Pflegedirektion, Bildungszentrum und Unternehmenskommunikation eine umfassende Werbestrategie initiiert. Rick Pieger, Andreas Heck und Dieter W. Schleier erklären im Interview, warum die Kampagne zu einem Erfolg wurde.
 

Warum wurde die Kampagne „Hast Du’s drauf?“ ins Leben gerufen?

Rick Pieger: Die Corona Krise hat uns die üblichen Wege der Auszubildendenakquise unmöglich gemacht, weshalb wir noch freie Ausbildungsplätze hatten, für die wir motivierte Auszubildende gewinnen wollten.

Was ist die Idee hinter der Azubi-Pflegekampagne?

Rick Pieger: Wir wollten diejenigen in authentischer Weise zu Wort kommen lassen, die am besten über die Pflegeberufe und die Ausbildung am Ortenau Klinikum Bescheid wissen, nämlich unsere eigenen Auszubildenden.

Wie haben Sie die Azubi-Botschafter gefunden und ausgewählt?

Andreas Heck: Auszubildende, die als Botschafter von ihrer Ausbildung berichten, sind seit Jahren für das Ortenau Klinikum im Einsatz. Neu war im Rahmen der Kampagne, dass diese Botschafter nicht nur ihren Beruf vorstellen, sondern auch sich als private Person. Wir haben viele wirklich tolle Menschen bei uns in der Ausbildung und im Betrieb – wir haben sie gefragt und es gab große Bereitschaft zur Mitwirkung.

Wie wurde die Kampagne umgesetzt?

Dieter W. Schleier: Wir in der Unternehmenskommunikation waren verantwortlich für das Konzept und die reibungslose Durchführung der Kampagne in einem sehr engen Zeitfenster von nur vier Wochen – das war eine echte Herausforderung für uns alle, da mussten wir die Beteiligten ordentlich pushen. Kick-off der Kampagne war das Fotoshooting-Event in einer bekannten Party-Location, die wir gemietet hatten. Das Motto lautete: „Wir feiern euch – so wie ihr seid“ – und wir hatten mit Einhaltung der Corona-Regeln eine echt coole Party. Dabei entstanden ausdrucksstarke Bilder, die Grundlage für die Anzeigenkampagne waren. Zudem hat unser Fotograf die Ausbildungs-Botschafter auch bei der Arbeit  begleitet und sie von ihrer beruflich-professionellen Seite fotografiert. Von den Shootings wurde ein Making-of gedreht. Zu finden sind die Bilder und der Film auf der Kampagnen-Webseite www.ichbinok.net – hier können Interessenten und Bewerber sich informieren. Neben klassischen Anzeigen haben wir auch über Radio-Spots und mit einem Lkw mit unserem Kampagnenmotiv für unsere Ausbildungsplätze geworben. 

Welche Ergebnisse hat die die Kampagne erzielt? Konnten die Ausbildungsstellen besetzt werden?

Andreas Heck: Unsere Ausbildungsplätze sind vollständig belegt. Die Kampagne hat intern und extern für großes Interesse gesorgt. Viele Mitarbeitende über alle Berufsgruppen hinweg sagten, dass die die Kampagne authentisch sei und das Ortenau Klinikum gut präsentiere. Vor allem die LKW-Werbung finden viele cool.

Was kommt als Nächstes?

Rick Pieger: Unser nächster Schritt wird eine Imagekampagne für den Pflegeberuf sein. Auch hier werden unsere eigenen Pflegekräfte zu Wort kommen und erzählen, wie sie sich und ihren Beruf sehen und was sie antreibt. Damit wollen wir ihnen gegenüber insbesondere unsere Wertschätzung zum Ausdruck bringen. Und wenn dabei diese oder jene Pflegekraft über die Kreisgrenzen hinaus auf uns aufmerksam wird, haben wir alles richtig gemacht.